বক্স অফিসে দর্শক টানার লড়াইয়ে এবার টিকিটের দামকেই হাতিয়ার করল আয়ুষ্মান খুরানার ছবি ‘উড়তা তীর’-এর নির্মাতারা। প্রথমে ৯৯ টাকায় টিকিট বিক্রির বিশেষ উদ্যোগ নেওয়া হয়েছিল। তাতেও প্রচারের কৌশল থেমে থাকেনি। এবার একটি টিকিট কিনলে দ্বিতীয়টি বিনামূল্যে দেওয়ার অফার সামনে এসেছে। ফলে ছবির প্রচারের পাশাপাশি দর্শককে প্রেক্ষাগৃহে পৌঁছে দেওয়ার জন্য নির্মাতাদের একের পর এক ছাড়ের কৌশল নিয়ে আলোচনা শুরু হয়েছে।
সাধারণত কোনও বড় ছবির মুক্তির আগে অগ্রিম বুকিং, দর্শকদের আগ্রহ এবং প্রথম দিনের সম্ভাব্য ব্যবসা নিয়ে বলিউডে নানা হিসাব-নিকাশ সামনে আসে। কিন্তু ‘উড়তা তীর’-এর ক্ষেত্রে আলোচনার কেন্দ্রবিন্দু হয়ে উঠেছে টিকিটের দাম। প্রথমে নির্দিষ্ট মূল্যে টিকিট বিক্রির পরিবর্তে ৯৯ টাকার বিশেষ অফার, তার পরে ‘বাই ওয়ান, গেট ওয়ান’—পরপর এই দুই উদ্যোগ ছবির বক্স অফিস সম্ভাবনা নিয়ে নতুন প্রশ্ন তৈরি করেছে।
তবে টিকিটে ছাড় দেওয়াকে এককভাবে কোনও ছবির ব্যর্থতার ইঙ্গিত বলা যায় না। দর্শক বাড়ানো, প্রেক্ষাগৃহে আসার প্রবণতা তৈরি করা কিংবা নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে বেশি সংখ্যক আসন পূরণ করতেও প্রযোজকরা এ ধরনের বিপণন কৌশল ব্যবহার করেন। বিশেষ করে প্রতিযোগিতাপূর্ণ মুক্তির বাজারে দর্শকের মনোযোগ পেতে টিকিটের মূল্য কমানো একটি প্রচলিত বাণিজ্যিক পন্থা। কিন্তু একই ছবির ক্ষেত্রে ধারাবাহিকভাবে একাধিক আকর্ষণীয় অফার সামনে এলে স্বাভাবিকভাবেই প্রশ্ন ওঠে, প্রত্যাশিত দর্শক-সাড়া কি মিলছে?
আয়ুষ্মান খুরানার ছবিকে ঘিরে প্রত্যাশা থাকলেও শেষ পর্যন্ত সেই আগ্রহ কতটা টিকিট বিক্রিতে প্রতিফলিত হচ্ছে, তা স্পষ্ট হবে বক্স অফিসের পরিসংখ্যানেই। প্রচার, তারকা-পরিচিতি কিংবা টিকিটের ছাড়—সবকিছুর পরেও সিনেমার দীর্ঘমেয়াদি সাফল্য নির্ভর করে দর্শকের প্রতিক্রিয়ার উপর। প্রথম সপ্তাহের ব্যবসা এবং দর্শকদের মুখে মুখে ছবির গ্রহণযোগ্যতাই ঠিক করবে এই প্রচার-কৌশল কতটা কার্যকর হল।
এখন নজর নতুন অফারের ফলাফলের দিকে। কম দামে টিকিট এবং একটি কিনলে আরেকটি বিনামূল্যে পাওয়ার সুবিধা কি প্রেক্ষাগৃহে দর্শকের সংখ্যা বাড়াতে পারবে? নাকি ছবির প্রতি আগ্রহ তৈরিতে আরও বড় চ্যালেঞ্জের মুখে পড়তে হবে নির্মাতাদের? উত্তর মিলবে আগামী দিনের বক্স অফিসে।
